Como explica Meta:
“En agosto de 2020, nos comprometimos a realizar y publicar evaluaciones independientes de terceros de nuestras soluciones de idoneidad y seguridad de marca. Esta acreditación del MRC se produce después de una extensa auditoría realizada por auditores CPA independientes contratados por el MRC que revisaron las políticas, los controles y los procesos de seguridad de la marca que tenemos para garantizar un entorno publicitario seguro y adecuado en nuestras plataformas. ”
El proceso de acreditación de seguridad de la marca del MRC implica el análisis de la capacidad de una plataforma publicitaria para garantizar que sus anuncios se entreguen a su público objetivo de manera segura (es decir, que no se muestren junto con contenido potencialmente ofensivo).
Los cinco elementos clave de esta evaluación son:
- Contexto del sitio
- Geo localización
- Ubicación del anuncio
- Separación Competitiva
- Detección de fraude.
Como señala Meta, para lograr la acreditación, una plataforma debe someterse a una extensa auditoría MRC, que examina estos elementos y más, y evalúa si cumplen con los requisitos estándar de la industria.
Lo cual, evidentemente, ahora hace el sistema de anuncios de Meta, con la evaluación que cubre las Políticas de monetización de socios de Meta, las Políticas de monetización de contenido y los controles de idoneidad y seguridad de la marca a nivel de contenido asociados aplicados a Facebook In-Stream Video y Artículos instantáneos en escritorio, web móvil y móvil en -aplicación.
“Meta es líder en lo que respecta a la seguridad e integridad en el espacio tecnológico, y nuestro objetivo es continuar elevando el nivel de la industria mediante la creación de entornos seguros. Continuaremos con nuestro compromiso con la transparencia para que las personas puedan hacernos responsables y las empresas puedan sentirse seguras de asociarse con nosotros”.
Quiero decir, el sistema de anuncios de Meta tiene otros problemas en la entrega de anuncios en la actualidad, con las indicaciones de privacidad de datos ATT de Apple que reducen su capacidad para entregar anuncios a audiencias específicas. Pero en términos de ubicación e informes, la acreditación de MRC proporcionará una garantía adicional para los socios publicitarios de que sus anuncios están llegando a la audiencia que dice la plataforma Business Manager de Facebook, mientras que Meta también continúa agregando más controles para la ubicación y la seguridad de la marca.
También vale la pena señalar que la evaluación analizó específicamente los elementos de aprendizaje automático de Meta, que se están convirtiendo en una parte más importante de su proceso de orientación de anuncios, debido a los impactos antes mencionados de la actualización de iOS de Apple.
Es una actualización positiva en lo que ha sido un año no tan positivo para el negocio publicitario de Meta, pero con esta acreditación y sus herramientas de automatización de anuncios en constante evolución, el negocio publicitario de Meta buscará volver a la normalidad en 2023.
